何巍：探讨建安盏品牌建立对于中华传统文化推广的作用
【摘要】陶瓷作为中华民族物质文明和精神文明的标志之一，拥有悠久的历史与丰富的底蕴，备受世人喜爱。其中，建窑建盏作为黑釉瓷的代表，兴盛于宋代的“斗茶”文化之中，是宋人彼此之间交流往来的一张名片。而与建盏同出一源的建安盏，世人对其却少有认知。因此，本文将重点探讨建安盏的品牌建设及其文化推广作用。
【关键词】建窑；建安盏；品牌建设；传统文化
陶瓷是中华民族物质文明和精神文明的标志之一，早在新石器时期便已有成熟的陶器出现，并随着文明的进步、生产力的提升逐步发展出多种不同的艺术文化类型。其中，出自建窑的茶盏作为黑釉瓷的代表，历来与国人的饮茶习惯息息相关，成为皇室贵族、文人墨客乃至普通百姓交流交往的一张名片。
建安盏与建盏同出一源，都属建窑，二者的历史文化背景及发展脉络、技艺传承几乎一致，但因原产地等的区别，近年来被归属到不同的非物质文化遗产传承名录之下。与产自南平建阳地区的建盏不同，建安盏则少为世人所了解，故本文将着重探讨建安盏的品牌建设及其文化推广作用。
传统文化与品牌建设
说起品牌，其自诞生起便是作为企业或者行业区分自己与他人商品的一种标记或符号，后来更多的被认为是买卖双方在相互磨合间所产生的对于某种产品及服务的认可，具有较高的辨识度和认知度。如今，品牌已经成为一种营销手段，是具有经济效益的无形资产，代表的是一种特殊的权益或资产，也是其拥有者优于其他竞争对手的优势。
上个世纪是企业品牌经营高速发展的年代，翻开任何一部现代知名企业的经营史，都可以清楚地感受到，世界著名企业的生存与发展无一不与其自身的品牌文化建设、发展紧密相连。他们不仅取得了经济上的巨大成就，为品牌理论的创立和发展树立起了典范模板，也在对外宣扬、传播着品牌建设者的思想与企业文化。
对于当下传统工艺美术行业的品牌建设来说，企业品牌的创立历程无疑具有一定的参考与借鉴价值。品牌是产品走向市场并获得消费者认可的重要前提，也在一定程度上保障其未来的发展趋势，这些对于传统工艺美术行业来说，无疑能够在一定程度上提高自身的辨识度和认知度。
当代建安盏的品牌建设途径
尽管建窑所生产的黑釉盏具有十分丰厚的文化底蕴，但从使用价值上来说，它与其他诸多消费品、日用品在实质上并没有明显的不同，都是服务和满足于人民的物质生活与精神需求的。其传播的对象应面向大众，目前面临的一个主要问题是公众知晓度和认同度还远远不够。因此，应使尽可能多的人了解它，唤醒民族文化记忆，产生强烈的民族文化共鸣。而对于当代建安盏行业来说，品牌建立的第一步也是最为关键的一步，就是要让更多的人知道、看到它，进而了解其历史文化背景，由此产生欣赏、把玩、研究、消费的兴趣。作为传统的工艺美术门类，建安盏本身已经具备了一定的文化特质与审美内涵，所以无论是创作还是传播，从业者更应该注重的是消费者的生活体验与情感认同。
建安盏作为建窑的分支，扎根于当地肥沃的民间文化沃土之中，本身就具有较强的区域性。2018年，建安盏被列入南平市第八批非物质文化遗产项目。从历史来看，建安盏与建盏整体的发展脉络一致，都是以黑釉茶盏为主，当然也曾生产过部分碗、杯等器具，二者之间没有太大的区分。而发展至今天，随着宋代建盏烧成技术的复原、发展与成熟，如今建安盏行业在产品的生产和开发上，都不可避免地出现了“同质化”的趋势，且其自身以“杯盏”为主要器型的特点也在很大程度上限制了产品差异性和创新性的发挥，在行业管理等方面也还有较大的提升空间。如果能够借助企业品牌运营的方式，从整体上对建安盏的产品专利和商标等进行有力保护，可以在一定程度上缓解目前建安盏产业发展过程中存在的无序竞争等情况，在管理上有章可循、质量上有标可依，从而更好地推动建安盏产业向精品化、高质量发展。
而文化推广角度来看，建安盏的品牌建设有助于推动中国优秀传统文化更好地“走出去”。千年之前，作为当时社会特殊的文化载体，建安盏就伴随着对外贸易和文化交流漂洋过海到日本、韩国、朝鲜、马来半岛、菲律宾、印尼等地，并对当地的陶艺产生深远的影响。今天，我们大力发展建安盏品牌建设，就是要秉承先人的开拓精神，积极参与对外交流，进一步提升建安盏在世界范围内的知晓度和美誉度，使之成为中国递给世界的一张名片，让世界深入了解中国优秀传统文化，提升文化自信。
《中华人民共和国非物质文化遗产法》第二十八条明确规定：“国家鼓励和支持开展非物质文化遗产代表性项目的传承、传播……非物质文化遗产代表性项目应体现中华民族优秀传统文化，具有历史、文学、艺术、科学价值……非物质文化遗产必须以人为载体得以延续，传承是非物质文化遗产能够绵延不绝的核心。非物质文化遗产的传承一般是自然性传承，完全依赖个体行为，许多非物质文化遗产基本上是靠这种方式延续至今的，最典型的就是口头文学、手工技艺、礼仪、传统表演艺术等等……如果传承活动一旦停止，也就意味着变为了静止状态的遗产，仅仅是民族文化的记忆，而非能够永续相传的活着的文化。因此，可以说传承性是非物质文化遗产保护工作的灵魂。”作为一个拥有五千年不间断文明史的古国，我国拥有十分丰富的非物质文化遗产，非物质文化遗产是中华民族历史文化的“活化石”“民族记忆的背影”“民族精神的 DNA”，这些活态的文化，不仅构成了中华民族深厚的文化底蕴，也承载着中华民族文化渊源的基因。弘扬具有中国风格、中国气派的优秀传统文化，建设中华民族共有精神家园，使中华民族精髓薪火相继，离不开对非物质文化遗产的保护，非物质文化遗产保护的重要方式是对非物质文化遗产的传承和传播。因此，作为非物质文化遗产项目，建安盏在行业品牌建设过程中，首先应该保证的就是准确地发掘建安盏的历史文化内涵，即对宋代建窑文化的传承，可以从历史、茶文化、烧制技艺、文献资料等进行多角度的发掘研究，当然，这不是靠个人的努力就可以完成的，更多的还是要靠当地政府和行业管理部门的大力扶持。
从建安盏传承人来说，进行品牌建设，还是要努力树立起自身的文化独特性，从器型、釉色、纹饰等方面进行研发，制作出极其富有吸引力的优质产品，将建安盏这一优秀传统文化在新时代更好地传承与创新，在更大范围内进行推广和传播，让世界读懂建安盏的故事。因为，传播是文化的内在属性和基本特征。一切文化都是在传播的过程中得以生成和发展的，建安盏也不例外。只有通过传播，才能使建安盏真正渗入群众生活的方方面面，提高群众的非物质文化遗产保护意识，从而构建我们共有的精神家园，并为建安盏的发展提供肥沃的社会土壤。
【参考文献】
[1]修光明.振兴建盏文化,品牌理当先行——探讨当代建盏的品牌文化推广之路[J].东方收藏,2020(02):52-53.
[2]栾小宇.品牌建设于建盏产业的发展[J].艺术大观,2019,0(17)
[3]秦超.品牌延伸存在的问题及对策[J].魅力中国,2009,(13)
何巍简介:
福建省建瓯市“建安盏”非物质文化遗产传承人、国家二级技师、中级工艺美术师、建瓯市建窑建盏协会副会长、南平市工艺美术协会理事、福建省陶瓷行业协会会员、福建省工艺美术学会会员。
来源：东方收藏返回搜狐，查看更多
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