给火爆的岩板泼一盆冷水

原标题:给火爆的岩板泼一盆冷水

岩板是今年最火爆的产品,从陶瓷行业一路火到了家居定制界,甚至放言要“打劫”玻璃用材、木板用材、钢材、人造石、石英石、石材的蛋糕。

岩板横空出世,让各大陶瓷企业看到了跨界竞争的希望,纷纷开始展开布局。笔者简单不完整地梳理了一下岩板的兴起之路:

2017年11月23日,金牌企业首条大规格岩板生产线点火投产。金牌企业成为行业首个吃“岩板螃蟹”的企业;

2018年5月,新中源陶瓷推出了1200×2400㎜大规格陶瓷板生产线;

2019年初,广东新一派建材有限公司斥资3亿元投入岩板生产线建设;

2019年唯美集团的2条智能岩板生产线成功建成并投产;

2019年7月9日,蒙娜丽莎集团举行超石代岩板新品发布会,正式对外发布3600×1600㎜超大规格岩板;

2019年9月,祥达企业的岩板生产线新建投产;

2019年11月2日,顺成集团岩板智能生产线成功点火;

2019年12月23日,湖北美好集团岩板生产线正式点火投产,这是首家跨界进军岩板领域的企业,也是国内首条能够生产3㎜厚度超薄岩板的生产线;

2020年5月24日,能强•强辉集团首条岩板生产线顺利出砖,正式量产;

2020年5月29日,将军企业岩板生产线正式点火;

2020年5月30日,新明珠陶瓷集团行业首条宽体岩板生产线点火投产;

2020年6月18日,升华2条大岩板生产线正式投产;

2020年10月2日,新锦成集团新岩素家居岩板宽体窑炉生产线点火仪式成功举行;

2020年10月4日,河北领标科技发展有限公司的新型节能超薄岩板项目,第一条生产线正式点火,这也是我国北方首条岩板生产线。

……

给火爆的岩板泼一盆冷水

一个老的行业,遇见一个新的物种,风口驱动下必然形成新的竞争格局,变局之下,我们看到了欣欣向荣,看到了蓬勃生机,但是我们不应该放松警惕!岩板企业,若想长久稳固地位,就必须在产品本身以及加工配套服务上下功夫!而当今岩板市场,各种乱象层出不穷,一时让企业和消费者叫苦不迭。

价格战来的比以往更快一些

有行业人透露,现在一平米的岩板最新的最低价格卖到60多元!预计过了今年秋季陶博会,岩板价格甚至会跌至50多元一平米!一张岩板餐桌,有的卖2万,有的仅售399!从萌芽到快速发展再到价格厮杀,岩板仅用了2-3年的时间,这种价格战,比以往各种新品类的诞生来得更快。正所谓势头“来得太猛”,价格“烂得太快”。

不难预见,随后岩板价格战将愈演愈烈,尤其是一些没有回归产品品质的伪岩板,不断拉低整个岩板行业价格体系。

从商业角度看,价格战是为了获取更多的市场份额,岩板企业恰恰就是一个规模为王的竞技场。那么价格战的底层逻辑又是什么?说一千,道一万,最终比拼的还是成本管控。谁的成本低,谁就在市场竞争中有优势。尤其是在面对同样的客户群体,产品同质的情况下,谁在成本方面有优势,谁就有价格优化的空间,也就能赢得更大的市场占率。如果说是增量市场主导的价格战是百家争鸣,那存量市场里的价格战就是此消彼长、你死我活。

给火爆的岩板泼一盆冷水

参差不齐 无加工标准 配套服务差

不少企业为了赶上岩板这波热潮,在生产体系、服务体系还未建立之时候,就开始大肆宣传,对外宣称其有多少库存、多少条生产线、价格如何等等……但是行业现状却是:“好的岩板可遇不可求。”包括上千元一平米的意大利进口岩板,也时常缺货。国内也有相当一部分厂家还处于准备上线推广阶段,并未正式开始投产。这就形成了“好的产品买不到,差的产品用不了。”的怪现象。

此外,岩板从产品出厂再到成品家具这个环节,并没有一个完整的服务体系,大部分陶瓷厂只负责卖板,加工也是独立的板块,最终到消费者手中的成品家具又是以另外的品牌进行输出,一旦出现产品质量问题,到底是板材的问题,还是加工的问题,还是家具安装的问题?没人说得清楚,难免出现“扯皮”的现象。材料不稳定,没有专业的服务体系,卖岩板的不懂岩板……整个闭环就像是一根紧绷的弦一样,不知道什么时候会崩断。

所以,有一些厂家在谋求岩板发展带来的市场红利时,往往忽略了产品本身。目前不乏有企业用小于10000吨的压机匆忙转产岩板,其内在质量如硬度、强度、吸水率等存在诸多隐忧。比如压机压力不够,又强行调整了坯料,温度升高后,就容易导致产品出现暗裂,在后期的加工过程中随时可能出现断裂及破损。据了解,有福建水头、广东云浮的老板一次性给厂家打款几千万,提了几十万方的岩板回去,一加工,根本没法用。但是岩板本身平整度、尺寸、表面工艺等都没问题,按照瓷砖的验货标准属于优等品。为此只能哑巴吃黄连,有苦说不出。

给火爆的岩板泼一盆冷水

再说说加工,目前岩板的加工粗糙、配件无标准,很多厂家用一级品或残次品二次加工。对于家具来说,岩板只是其主要材料,一个完整的家具还有需要和其他材料和零件进行组合。但行业内的岩板加工厂家对其他材料如木材、钢材、底架等材料和零件了解有限。比如现在最流行的可以通过旋转调节桌面形状(通过旋转可将方桌变圆桌)及大小的岩板餐桌,其底部的钢架构造十分复杂,零部件较多,在旋转过程中,很明显可以看到桌面衔接处的缝隙较大,而且不易调节,影响美观。时间久了,在旋转的过程中,会出现卡顿的现象。这个餐桌只是个例子,岩板由于其重量远大于木材等材料,生产家具时绝不是换一个材料这么简单,相关的其他部件,都要随着岩板性能的改变而改变。而且有少部分岩板餐桌,可能是用残次品加工而成的。比如内部强度不够的岩板,在搬运过程中边角残缺或者部分断裂之后。用来加工桌面确是没问题的,后期加工成成品后有完全看不出来,但是它依然是由残次材料做成的。

在配套服务上,岩板主要销售渠道在于泛家居领域。进入家居领域,面临的是个性定制化的服务问题,涉及到样式、效果、通体、加工精度、安装精度等一系列问题;对整个精细化作业管理以及加工标准等都提出极高要求。简言之,岩板配套服务是今后能否成功的关键。这个方向是对的,要去完成个性化定制,要满足消费需求的品质提升,就要完善基础的加工配套落地服务,打造全线的服务链。

繁荣背后的危机:库存爆仓

据恒力泰透露,预计今年年底其YP16890压机的出货量将超过30台;科达董事长边程透露,今年由于国内市场的旺盛,大板压机订单已经排到年底;西斯特姆今年复工以来,在中国就卖出9台大规格无模压机,以及超过100台数码喷墨机;美嘉陶机副总史国威透露,今年其大板喷墨机已经卖出去10多台,年底数量可能达到几十台……岩板产业爆发的趋势已经不可逆转,正是因为有产能需求,才会有连夜赶工出厂的生产设备。随着时间的推移,岩板生产线数量在不断增加,一好遮百丑,岩板繁荣的背后还隐藏了尚未暴露的危机。有专业人士分析,今年岩板的批量爆发会导致明年的库存爆仓,不少过剩的岩板甚至会销往特价砖渠道;业内不少人士看到的是岩板跨界打劫了石材行业,但很少有人发现终端瓷砖经销商的岩板配套服务能力远不及石材经销商们,那么岩板的产能是否会过剩,能否躲过库存爆仓危机,笔者认为有待考究。

对于岩板负面的现象,很多专家学者以及厂家也纷纷献计献策。华南理工大学教授吴建青表示,为了保证岩板质量,减少切割裂,要尽量少用游离石英多的原料,同时适当延长高火保温时间;蒙娜丽莎副总裁刘一军透露,“现在我们做岩板时,烧成周期要调整,配方要调整,球磨细度等方面都要调整 ……”

可见,各大岩板企业似乎都按着自己的模式红红火火的发展着,但本质上都具有高度的重复性,所以,笔者给正在火爆的岩板泼一盆冷水,在岩板没有统一标准出来之前,在岩板用户心智还没形成之前,在后续的各种加工服务链路还没打通之前,笔者最怕的是在“温水煮青蛙”式的环境中岩板企业慢慢忘记如何创新,如何挖掘自己的差异竞争力,如何找到能持续发展的健康商业模式,在火爆背后,更需要冷静思考更远的出路。

来源:陶瓷世界网返回搜狐,查看更多

责任编辑:

相关建盏资讯

返回顶部

微信号: jianzhan8866 (长按复制)
购买建盏
请添加微信